Eurostati 9. aprillil 2026 avaldatud ülevaate järgi kasutas 2025. aastal sotsiaalvõrgustikke 89,3% Euroopa Liidu 16–29-aastastest. Võrdlusrühmas, 16–74-aastaste seas, oli osakaal 67,3%. Uuringus hõlmab sotsiaalvõrgustike kasutamine näiteks profiili loomist ja sõnumite või muu sisu postitamist. Allikas: Eurostat.
Turundaja jaoks aitab see arv mõista kanali ulatust. Sellest ei selgu, millises rakenduses sinu klient on, kelle soovitust ta usaldab või mille eest ta on valmis maksma. Samuti ei kirjelda ELi 16–29-aastaste tulemus täpselt Eesti 18–26-aastaseid, kellele YU keskendub.
Eralda kanali kasutamine ostuotsusest
Alusta oma pakkumisest. Kui tutvustad noore disaineri rõivast, võib potentsiaalne ostja vajada infot lõike, mõõtude, hinna või materjali kohta. Kui pakud töökohta, on küsimused teised: mida tuleb teha, kellega koos ja millistel tingimustel. Üks üldine sotsiaalmeedia kasutamise protsent ei vali nende küsimuste vahel.
YU ettepanek on kirjutada enne postituse kavandamist välja üks otsus, mille tegemist sisu aitab. Näiteks „lugeja saab aru, kas see ese sobib tema igapäevaseks kasutuseks”. Seejärel vaata, milline foto, selgitus või vastus tal praegu puudub. Nii saab sisu hinnata ka selle järgi, mida inimene teada sai.
Proovi väikest sisulist võrdlust
Oletame, et väike rõivabränd võrdleb kahte postitust: üks näitab valmis eset, teine sama eseme sobivust eri kasutusolukordades. See on katseidee, mitte väide, et üks lahendus kindlasti võidab. Mõlemal postitusel peaks olema selge sihtleht ja võrreldav eesmärk.
Vaata eraldi vaatamisi, sisulisi küsimusi ja sihtlehele jõudmist. Kui üks postitus saab rohkem tähelepanu, ei tõenda see veel rohkem oste. Kui katse on väike või postitused jõuavad eri inimesteni, käsitle tulemust järgmise küsimuse lähtekohana, mitte kindla reeglina kõigi noorte kohta.
Küsi päris kogemust
Vestluses noore kliendiga võiks küsida: millal sa viimati sellist toodet otsisid; milline info jäi puudu; mida vaatasid enne otsustamist? Need on avatud küsimused. „Kas sa tahaksid autentset brändi?” pakub juba ette mõiste, millega on lihtne nõustuda, kuid mille sisu võib olla igaühel erinev.
Uuring annab tausta, oma klientide kogemused aitavad pakkumist täpsustada. Hoia need kaks teadmist eraldi ka esitluses: kirjelda, mis pärineb Eurostatilt, mis sinu enda vaatlusest ja mis on alles oletus.
Vaata ka YU ettevõtjale mõeldud lugusid ja toimetuse allikapõhimõtteid.
Koostatud AI abil. Arvud pärinevad viidatud Eurostati ülevaatest; katse ja küsimused on YU toimetuslik ettepanek.