H&Mil on hea meel teatada, et esimesed KENZO x H&M kampaaniakaadrid on nüüd avalikud.
Pildimaterjali autoriks on legendaarne moe- ja muusikafotograaf Jean-Paul Goude ning modellideks Chance The Rapper, Iman ja Suboi. Kampaania staarideks ja saadikuteks valiti seitse moe, muusika, kunsti ning aktivismi kaudu globaalselt tuntuks saanud persooni.
Goude kasutas kollektsiooni rikkalikkuse ning karakteri väljendamiseks oma tuntud käekirja ja tehnikat, mis seisneb pildimaterjali käsitööna lõikumises ning taas kokkuliitmises. Esimesi kampaaniapilte saadavad kolm Rootsi režisööri Max Vitali loodud filmi, milles intervjueeritakse Chance’i, Imani ja Suboid.
Kogu KENZO x H&M kampaania esmaesitlus on 17. oktoobril. Siis saab näha kogu saadikute seltskonda, kelle hulka kuuluvad lisaks eelmainitutele ka Rosario Dawson, Ryuichi Sakamoto, Chloë Sevigny ja Xiuhtezcatl Martinez.
KENZO x H&M kollektsioon jõuab ligi 250 H&Mi kauplusesse (Eestis Tallinna Postimaja kauplusesse) ning e-poodi 3. novembril.
H&M Hennes & Mauritz AB (publ) rajati 1947. aastal Rootsis ning on noteeritud NASDAQ Stockholmi börsil. H&Mi äriidee on pakkuda moodi ja kvaliteeti parima hinnaga keskkonnasäästlikul viisil. Lisaks H&Mile kuuluvad gruppi veel kaubamärgid & Other Stories, Cheap Monday, COS, Monki, Weekday ning ka H&M Home. H&M Groupil on frantsiisiturge kaasates üle 4100 poe 62 turul. Rohkem infot leiad nende kodulehelt.
Fitnessi- ja toidublogija Paljas Porgand ehk Merilin Taimre esitles fotograaf Katrin Viiliga koostöös värskemat disaini H&Milt.
Lisaks annab Merilin nõuandeid söömishäiretega inimestele ning motiveerib tervislikule eluviisile.
Kuidas sündis teievaheline koostöö? Mis on koostöö eesmärk?
(Katrin): Koostöö sai alguse tänu Merilini blogile, mida ma jälgima hakkasin. Kuna see inspireeris mind , siis kutsusin Merilini stuudiosse ja tegime koos esimese ühise pildistamissessiooni. Jäime suhtlema ja nüüd on meil lausa näituseprojekt tulemas. Sügise alguses tuleb mu isikunäitus Butterfly lounge´is, kus kasutan Merilini modellina. Avaldan näituse kohta rohkem informatsiooni jooksvalt juba augustikuus.
Kuidas aidata söömishäirega/trennisõltuvuses sõpra, kes ise probleemi ei tunnista?
(Merilin): Kui oled tunnistajaks oma sõbra, perekonnaliikme, tuttava või võõra haiglasele suhtele toiduga, siis ära kunagi pigista silmi kinni ning pööra talle selga. Kuidas saad aidata? Ära ründa ega süüdista teda haiguses − „Sa oled anorektik! Sa treenid üle!”. Esmane reaktsioon sellele on enesekaitse ja tagasilükkamine. Selle asemel tuleks läheneda ümber nurga: „sa sööd kuidagi vähe viimasel ajal”, „nii ei jagu sul energiat oma õpingute/töö/eluga toime tulla”, „kas kõik on korras?” jne.
Haige tunneb häire(te) pärast tavaliselt häbi, mistõttu ei soovi ta 99% sel teemal rääkida. Soovitaksin seega leida kellegi, kes on sama asja läbi elanud ning temaga ühendust võtta. Toitumishäirete käes vaevlevad isikud tunnevad kohest sidest inimesega, kes neid ses raskes seisus mõistab ja oskab aidata. Samuti võib minule kirjutada: merilin@paljasporgand.ee.
Kindlasti ei tohiks haiget ähvarda haiglaga. See tekitab temas tunde, et haigla on karistusviis mitte koht, kust abi leida. Püüa teda pigem veenda, miks spetsialisti abi talle vajalik oleks. Kui märkad haigust inimesel, kes pole sulle lähedane, siis ära püüa ise olukorda parandada. Pöördu tema lähedaste poole, kes võiksid teda aidata. Üks suurimaid motivaatoreid kaalust veel rohkem alla võtmisel on teiste kommentaarid stiilis „Issand, sa oled nii peenike! Mis su saladus on?”, „Sa oled nii ilus! Oled päris palju kaalust alla võtnud!” Kommenteerijad tavaliselt aga ei tea, et see, mida nad näevad, on näljutamise või ületreenimise tulemus. Kiites haige kaalukaotust, mõjub see ta häiretele kui pikk pai. Enne, kui selliseid kommentaare sotsiaalmeedias või silmast silma jagada, tasub mõelda kas tegemist võib olla järsu ning ebatervisliku kaalulangusega.
Mulle tuli selliseid „komplimente” palju, kuna töötasin alal, kus luges väline ilu enim. Pärast tervenemist ei kiidaks ma eal kellegi kõhna välimust, kuna selles ilu ei peitu. Leian, et tugev ja tervisest pakatav välimus ja sisemus on palju ilusam ning rohkem kiitust väärt! Kui haige on tervenemiskuuril, siis ära arva, et kookide, maiustuse ja üleüldse rämpstoidu pakkumine teda tervemaks teeb. Olen paljudelt haigetelt kuulnud, et vanemad tahavad, et nende lapsid sööksid jälle kooki, sest nad saavad sellest kindlustunnet, et nüüd on laps terve. See on aga libe tee buliimia tekkele ning kindlasti ei aita see kellegi ravikulge kiirendada. Tutvusta teda tervislikule toitumisele, et ta leiaks sisemise harmoonia iseenda ja kehaga.
Kas ja kus on Merilin söögivalmistamist õppinud?
(Merilin): Söögivalmistamine on mul loomulik anne, mida olen õppinud eelkõige emalt. Samas andis palju juurde ka Sydney restoranis kokana töötamine, toidublogide jälgimine ja ohtralt kokasaadete vaatamine. Leian, et praktika on parim viis õppimiseks!
Kus ja kuidas sünnivad uued retseptid ja toiduideed?
(Merilin): Võin julgelt öelda, et ma ei vaata toitu nagu iga teine inimene. Toiduaineid nähes hakkavad mul peas juba retseptiideed tekkima. Mulle meeldib alati katsetada uute põnevate maitsetega seni, kuni tulemus on tervislik ja kõrge toiteväärtusega. Lisaks saan ma palju inspiratsiooni kokasaadetest ja toidublogidest. Retseptid ise sünnivad kõik ikka koduköögis suure nälja kannustusel. Mulle meeldib iga päev nautida uut toitu ja iseend üllatada. Miks me ei peaks end hellitama, kui meil selleks võimalus on!
Tehnoloogiliselt kõrgel tasemel kõrgmoe spordikollektsiooniga „For Every Victory” tunnustab H&M isiklikes võitudes peituvat jõudu.
Selle loomisel on oma panuse andnud Rootsi olümpiameeskond ning kollektsiooni reklaamnägudeks on inspireerivad inimesed, kes on võitnud nii spordis kui ka elus. Kollektsioon ning kampaania on saadaval kauplustes ja e-poes alates 21. juulist.
„Selle kollektsiooni märksõnad on sooritus ja stiilsus ning Rootsi olümpiameeskonna panus selle loomisel on olnud hindamatu. Tulemuseks on tehnoloogiliselt kõrgel tasemel olevad kõrgmoe spordirõivad, mis on kättesaadavad kõigile,” ütleb H&Mi disaini- ja loovjuht Pernilla Wohlfahrt.
Kollektsioon ühendab kõrgmoe ja ekspertteadmised, keskendudes põhilistele spordialadele ja treeningrõivastusele, mis anti testida Rootsi olümpiameeskonnale. Sportlased andsid nõu rõivaste disaini, toimivuse ja kandmismugavuse osas. Viimasega on seotud ka fakt, et H&Mi disainitud on ka Rootsi olümpia- ja paraolümpiameeskonna 2016. aasta Rio olümpiamängude ava- ja auhinnatseremoonial ning võistlustel kantavad rõivad.
„For Every Victory” kollektsioonil on sarnane visuaalne väljenduskeel ja tehnoloogiline kvaliteet nagu Rootsi olümpiameeskonna rõivastel, kuid erinev värvipalett, mis koosneb mustast, hallist, tuhmroosast ja kuldsest. Kollektsiooni keskmes on funktsionaalsed T-särgid, jooksušortsid ja retuusid. Naiste kollektsiooni puhul on olulised ka spordirinnahoidjad. Kiirelt kuivavad ja hingavad materjalid aitavad sooritust optimeerida ning ümbertöödeldud polüesterkangad tõestavad, et kõrgfunktsionaalsed spordirõivad võivad olla keskkonnateadlikud ja -säästlikud. Selle kollektsiooni puhul pole järeleandmisi tehtud ei stiilis ega toimivuses.
21. juulil avalikuks tehtav „For Every Victory” kampaania tunnustab spordi ja eneseusu mõju elude muutmisel. Nimekaimate näidete seas on kümnevõistluse kuldmedalist Caitlyn Jenner, naine, kes julges seista enda tõelise identiteedi eest; võimleja Chelsea Werner, kes pole lasknud Downi sündroomil end peatada; surfar Mike Coots, kes püüab laineid isegi pärast hairünnakus jala kaotamist ja poksija Namibia Flores, kes on unistuste poole püüdlemisel pidanud võitlema eelarvamustega.
Briti artist M.I.A kutsub üles rohkem taaskasutama ning koostöös H&M-iga ootab tuleval nädalal vanu riideid poodi tooma.
M.I.A on üks H&Mi taaskasutust propageeriva algatuse World Recycle Weeki (maailma taaskasutusnädala – toim) juhtfiguure. Temaga koostöös on valminud video, mis inspireerib kliente oma vanu ning seisma jäänud rõivaid ringlusesse saatma. M.I.A isiklik stiil, kirg jätkusuutlikkuse ning keskkonnateemade vastu teeb temast sotsiaalse närviga teadliku tarbija kehastuse.
Taaskasutusnädala kampaaniaperioodil (18.−24. aprillil) on H&Mi eesmärgiks koguda klientidelt üle kogu maailma 1000 tonni vanu tekstiile. Aktsioon toimub üle 3600 kaupluses. Algatus on osa H&Mi soovist sulgeda moe väärtusahel, taaskasutades seisma jäänud rõivaid uue tekstiilikiu tootmiseks, mida omakorda kasutada uute esemete valmistamiseks. H&Mi rõivaste kogumise aktsioon sai alguse juba 2013. aastal.
Teadlikkuse tõstmiseks kirjutas M.I.A eksklusiivselt H&Mi ning taaskasutusnädala kampaania tarbeks loo ,,Rewear it”. H&M tegi tihedat koostööd ka koreograaf Aaron Sillisiga, kes tõlgendas M.I.A loo sõnumi tantsusammudeks, mida videos näha on.
,,Taaskasutusnädala põhieesmärgiks on pöörata tähelepanu rahvusvahelisele liikumisele ning olulistele keskkonnateemadele nagu näiteks prügimäed,” tõdeb M.I.A.
Koostöö tulemusena valmis video, milles M.I.A esineb koos eklektilise seltskonnaga, kelle hulka kuuluvad arvamusliidrid ning inspireerivad inimesed üle kogu maailma: tugeva isikliku stiili ning suhtumisega muusikud, tantsijad, koomikud ning inimesed, kelle kireks on keskkonna- ning sotsiaalse jätkusuutlikkuse teemad. Videos saavad nad kokku ning tantsivad, et rõhutada rõivaste kogumise ja taaskasutamise olulisust.
Tegemist on ühe mahukaima keskkonnaalase projektiga, mille H&M ette on võtnud.
Liitu koos M.I.A.-ga ülemaailmse moeliikumisega, mis aitab meie planeeti!
H&M teeb taaskord koostööd maailmakuulsa Coachella Valley muusika- ja kunstifestivaliga, luues tüdrukutele ja poistele üheskoos kollektsiooni #HMLovesCoachella. Haarates kinni rändamise ja teel olemise meeleoludest, lõi H&M tänavamoest innustatud mängulise kollektsiooni, mis lansseeritakse kauplustes ning veebikaupluses 31. märtsil ning jõuab müüki kahes osas.
„H&M loves Coachella“ kollektsioon koosneb ikoonilistest ja mängulistest esemetest, mis seostuvad isikupärase stiilitunnetuse, stiilide segamise ning vaba meeleoluga.
Tüdrukutele pakutakse folgistiilis pluuse, pärlite ning narmastega kaunistatud toppe, mustrilisi kombinesoone, lõhkiseid teksaseid, suuri kübaraid, päikeseprille ning madalaid saapaid. Pikkused on lühikesed ning kaunistused käsitööhõngulised. Poiste valikust leiab eelkõige mustrilisi T-särke, lühikesi pükse ning teksašortse.
H&M oli eelmisel aastal esimene kaubamärk, kes valmistas Coachellaga koos rõivakollektsiooni. Selle edu oli nii kiire ning laialdane, et otsustasime ka sellel aastal partnerluse ning veelgi rikkalikuma valiku kasuks. Me armastame Coachella demokraatlikku meeleolu ning ühtsusetunnet, mis festivalil tekib. Meie jaoks seostub festival eelkõige moe ja muusika abil oma energia väljendamisega ning see peegeldub ka kollektsioonis,“ selgitab H&Mi disainer Ross Lydon.
